Diplomatura en Marketing Digital

Redes sociales. Google Adwords. Posicionamiento. Email Marketing

Diplomatura en Marketing Digital

Inicio: 12 de marzo de 2019

Redes sociales. Google Adwords. Posicionamiento. Email Marketing

Inicio: martes 12 de marzo de 2019

Horario: 18:00 hs a 21:00 hs

Modalidad: Presencial. 1 (una) clase semanal de 3 horas cada clase.

Duración 4 meses

 

Profesor:

Emiliano Gath. Adwords Manager

Emiliano Gath se dedica desde hace más de 12 años al Marketing Digital. Profesionalmente Emiliano se ha desenvuelto para diferentes empresas liderando y coordinando equipos de trabajo y haciendo posicionamiento de sus productos y/o servicios en internet. Emiliano es apasionado por el Marketing Digital en todas sus facetas, investigando, experimentando y capacitando.

Emiliano da charlas, cursos y diplomaturas relacionadas a esta especialidad tanto para instituciones privadas (Fundación Graduados entre otras) como públicas y  lidera el equipo de Adwords y Redes Sociales de la agencia Onmarc. Es certificado por Google y realiza investigaciones constantes sobre los cambios en el mercado y en las técnicas de hacer marketing siempre con el fin de ser más efectivo con los presupuestos de sus clientes en técnicas de CRO (Optimización de conversiones).

 

Presentación 

Las crisis están marcadas por las oportunidades que se generan en su entorno, actualmente la alta competencia que hay en cada uno de los rubros hace que las empresas busquen nuevos canales y formas de vender. Internet se ha transformado en una herramienta predilecta para los emprendedores para promocionar productos y servicios.Estar al tanto de cuáles son las acciones de posicionamiento de marca en internet permite establecer estrategias claras para optimizar los canales de venta.

 

Estas acciones se agrupan en 4 servicios:

SEO – Posicionamiento Natural en Buscadores

Consiste en la optimización del sitio web para que los buscadores  (Google, Yahoo, Bing) lo conozcan y se incrementen las visitas con el fin de aumentar la cantidad de consultas o ventas. Se basa en un posicionamiento de marca con una fuerte distribución de contenidos que aporten un valor agregado a los usuarios.

SEM – Publicidad en Google 

El sistema de publicidad de Google se ha transformado en una de las estrategias con mayor impacto inmediato de las acciones de marketing en internet. Se puede focalizar y segmentar el público para darse a conocer en el buscador de Google con un estricto control del presupuesto.

SMO -Redes Sociales

Se han vuelto parte de nuestra vida y pasamos muchas horas utilizándolas. Tener una estrategia clara de que contenidos compartir y como darse a conocer es lo que determina el éxito o fracaso.

E-mail Marketing

Desde los inicios de internet el email es una de las herramientas más eficaces de comunicación entre las personas. Saberlo utilizar para la promoción de productos o fidelización de clientes es central en cualquier estrategia comercial en internet. Conocer estas acciones le permitirán construir su propia estrategia digital o saber que contrata cuando el servicio lo hace una empresa externa.

 

Destinatarios

Estudiantes de cualquier carrera vinculada al marketing, publicidad o comunicación social.

Profesionales que necesiten conocer nuevas estrategias de posicionamiento de marca.

Emprendedores que quieran adentrarse en el mundo digital para establecer sus propias estrategias.

 

Objetivos:

Aprender las cuatro acciones más importantes de comunicación en internet para poder aplicarlas en diferentes proyectos.

Adquirir los conocimientos para pensar, diagramar y aplicar estrategias de marketing en campañas de e-mail marketing, buscadores y redes sociales.

Programa

Marketing Digital. 1 Clase de 3 Horas.

Modulo: Introducción al Marketing Digital

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30 horas teórico y 30 minutos de trabajo en equipo (elección de proyecto a trabajar).

 Temas:

  • ¿Por qué internet es importante para promocionar mi empresa?
  • Transformación digital: ¿Cómo redoblar la apuesta?
  • Estadísticas sobre el mercado digital
  • Servicios de Marketing Digital.
  • Públicos: De Visitante a Cliente.

 

E-COMMERCE. 1 Clase de 3 Horas.

Modulo: Introducción al E-commerce

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30 horas teórico y 30 minutos para armar estrategia digital.

 Temas:

  • ¿Qué es el e-commerce y cuando aplicarlo?
  • ¿Qué tipo de pagina web se utilizan?
  • ¿Qué metodologías de pago y envíos existen?
  • ¿Cómo armo un proyecto digital?

 

E-Mail Marketing. 2 Clase de 3 Horas.

Clase 1. Modulo: E-mail Marketing

Duración: 3 horas

Modalidad: 2 horas teórico y 1 hora para armado de estrategia y cuenta en una plataforma. 

Temas:

  • Reglas básicas del email marketing.
  • Plataformas online para creación de campañas
  • Planificación de una campaña de e-mail marketing.
  • Cómo crear campañas automatizadas

 

Clase 2. Modulo: E-mail Marketing

Duración: 3 horas

Modalidad: 1:30 horas teórico y 1:30 minutos de taller práctico (armado de estrategia y plantilla de envío).

 

  • Métodos de suscripción y bases de datos.
  • Creatividad y diseño de emails (html vs texto o foto).
  • Análisis de resultados y métricas del email marketing.

 

REDES SOCIALES

4 clases de 3 Horas.

Clase 1 Modulo: Redes Sociales – SMO – Social Media Optimization

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30 horas teórico y 30 minutos de taller práctico (comenzar a delinear una estrategia).

  • Temas
  • ¿Cuándo aparecieron y como evolucionaron las Redes Sociales?
  • ¿Qué cambios generó el marketing relacional?
  • ¿Cuáles son las principales redes sociales?
  • Estadísticas de diferentes redes.
  • ¿Cuáles son las funciones del Community Manager?
  • ¿Cómo nos podemos preparar ante una crisis?

 

Clase 2. Modulo: Facebook

Duración: 3 horas

Modalidad:2 horas teórico y 1 hora de taller práctico (terminar con la estrategia de clase 1 y armar un calendario de contenidos).

  • Facebook
  • ¿Quienes ven mis publicaciones en Facebook?
  • ¿Cómo funciona el Algoritmo EdgeRank?
  • ¿Cómo diagramo mi estrategia?
  • ¿Cómo se arma un calendario de contenidos?
  • ¿Qué días y horarios son los más eficaces?
  • ¿Qué tipo de contenidos puedo compartir?

 

Clase 3. Modulo: Anuncios Pagos

Duración: 3 horas

Modalidad: 2 horas teórico y 1 hora de taller práctico (crear panel administrador de anuncios en Facebook y crear una publicación promocionada).

  • Anuncios pagos
  • ¿Qué tipos de anuncios se pueden utilizar?
  • Publicaciones patrocinadas como un modelo ideal de publicidad.
  • Crear tráfico de calidad para el sitio web.
  • ¿Cómo segmentar cada público en Facebook?
  • ¿Cómo llevar un control estricto del gasto y los resultados?

 

Clase 4. Modulo: Anuncios, Remarketing y analítica

Duración: 3 horas

Modalidad: 2 horas teórico y 1 hora de exposición (exposición de lo trabajado en las clases anteriores y creación de otro anuncio).

 

  • Repaso de anuncios.
  • ¿Cómo hacer anuncios de re-marketing y seguir conversiones?
  • ¿Cuáles son las principales métricas a seguir?
  • ¿Qué herramientas gratuitas puedo utilizar?
  • ¿Cómo presupuesto un trabajo en redes sociales?

 

GOOGLE ADWORDS (SEM). 4 clases de 3 Horas.

Clase 1. Modulo: Google Adwords

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30 horas teórico y 30 minuto de taller práctico (crear una cuenta de Google Adwords).

Temas

  • Surgimiento de SEM como estrategia.
  • Diferencias de SEM y SEO.
  • Terminología CTR, CPC, CLICK.
  • Red de búsqueda, contenido y videos.
  • Metodologías de pago a Google.
  • Diferencia en Adsense y Adwords
  • ¿Cómo crear una cuenta?
  • ¿Cómo tener una cuenta MCC?

 

Clase 2. Modulo: Google Adwords – Palabras claves y anuncios

Duración: 3 horas

Modalidad: 2  horas teórico y 1 hora de taller práctico (crear listado de palabras claves y anuncios de prueba).

Temas

  • ¿Qué son y cómo crear un listado de palabras claves?
  • ¿Qué tipos de concordancia existen?
  • Tipos de anuncios para búsqueda y contenidos.
  • ¿Qué tipo de extensiones existen y para qué sirven?

 

Clase 3. Modulo: Google Adwords – Creación  de Campañas

Duración: 3 horas

Modalidad: 2  horas teórico y 1 hora de taller práctico (crear campaña en buscadores).

Temas

  • Elección de campaña de acuerdo a los objetivos comerciales
  • Paso a paso de como crear una campaña para buscadores
  • ¿Cómo optimizar las palabras claves y anuncios?

 

Clase 4. Modulo: Google Adwords – Analítica y Google Partners

Duración: 3 horas

Modalidad: 2  horas teórico y 1 hora de taller práctico (vinculación de cuenta con Analytics y registro en Partners).

 

Temas

  • ¿Qué son las campañas de re-marketing?
  • ¿Qué son los códigos de seguimiento?
  • ¿Para qué vincular Adwords con Analytics?
  • ¿Qué tipo de reportes puedo crear?
  • ¿Para qué sirve Google Partners

 

POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES (SEO)

4 Clases de 3 Horas.

Clase 1. Modulo:  Introducción al SEO – Posicionamiento en buscadores

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30  horas teórico y 30 minutos de taller práctico (analizar la competencia).

 

Temas

  • Cómo funcionan los buscadores.
  • ¿Cómo era el SEO en sus comienzos?
  • ¿Solo se trabaja para posicionar en Google?
  • ¿Qué son los algoritmos y para sirven?
  • Diferencias entre posicionamiento orgánico y pago.
  • ¿Qué son los robots y cómo funcionan?
  • Analisis de competencia

 

Clase 2. Modulo: Optimización Técnica

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30 horas teórico y 30 minutos de taller práctico (creación de estrategia de contenidos para cada proyecto).

Temas

  • ¿Qué tipo de plataformas web existen?
  • ¿Por qué es importante la velocidad de cargade una web?
  • Herramientas de Google: Search Console y Test my site
  • Estructuras de URLs.
  • Indexabilidad de un sitio web.
  • Sitemap y robot.txt.

 

Clase 3. Modulo: Optimización On y Off Site

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30 horas teórico y 30 minutos de taller práctico (crear un contenido optimizado para la web).

Temas

  • Optimización de paginas internas de la web.
  • ¿Cómo optimizar las imágenes?
  • ¿Qué es link bulding?
  • ¿Cómo conseguir enlaces de calidad.
  • Generación de contenido relevante y de calidad.
  • Tips para redactar mejor.

 

Clase 4. Modulo: Analítica Web

Duración: 3 horas

Modalidad: 2:30 horas teórico y 30 minutos de taller práctico (Creación de cuenta de Google Analytics).

– Temas

  • ¿Por qué medir y para qué?
  • ¿Para qué sirve Google Analytics?
  • ¿Qué otras herramientas son importantes?
  • Análisis de estadísticas y KPI.

 

Al finalizar la capacitación se entrega Certificación de Diplomado en Marketing Digital.

 

 


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