Diplomatura en Marketing Digital

Redes sociales. Google Adwords. Posicionamiento. Email Marketing

Fecha de inicio: 15 / 08 / 2023

Edición Nro. 29 | Desde 2012 más de 1300 egresados/as | Modalidad online

Inicio: martes 15 de agosto de 2023. Podés sumarte al curso hasta el 22 de agosto de 2023.

Duración: 5 meses

Horario: 18:30 hs a 20:30 hs

Modalidad: online en vivo por plataforma Zoom I 1 clase semanal. Clases los días martes

Video conferencia online en vivo desde Plataforma Zoom. Presencialidad virtual + Campus virtual de Fundación Graduados.

Importante: En caso de que el alumno/a no pueda conectarse a la clase en los días y horarios definidos o bien tenga problemas de conectividad, debe informar inmediatamente a Fundación Graduados y podrán solicitar la clase grabada la cual estará a disposición por cuestiones de privacidad y seguridad solo por 72 horas.

Presentación

Las crisis están marcadas por las oportunidades que se generan en su entorno, actualmente la alta competencia que hay en cada uno de los rubros hace que las empresas busquen nuevos canales y formas de vender. Internet se ha transformado en una herramienta predilecta para los emprendedores para promocionar productos y servicios.Estar al tanto de cuáles son las acciones de posicionamiento de marca en internet permite establecer estrategias claras para optimizar los canales de venta.

Destinatarios

Estudiantes de cualquier carrera vinculada al marketing, publicidad o comunicación social. Profesionales que necesiten conocer nuevas estrategias de posicionamiento de marca. Emprendedores que quieran adentrarse en el mundo digital para establecer sus propias estrategias.

Objetivos de la capacitación

Aprender las cuatro acciones más importantes de comunicación en internet para poder aplicarlas en diferentes proyectos.

Adquirir los conocimientos para pensar, diagramar y aplicar estrategias de marketing en campañas de e-mail marketing, buscadores y redes sociales.

Estas acciones se agrupan en 4 servicios:

SEO – Posicionamiento Natural en Buscadores

Consiste en la optimización del sitio web para que los buscadores (Google, Yahoo, Bing) lo conozcan y se incrementen las visitas con el fin de aumentar la cantidad de consultas o ventas. Se basa en un posicionamiento de marca con una fuerte distribución de contenidos que aporten un valor agregado a los usuarios.

SEM – Publicidad en Google

El sistema de publicidad de Google se ha transformado en una de las estrategias con mayor impacto inmediato de las acciones de marketing en internet. Se puede focalizar y segmentar el público para darse a conocer en el buscador de Google con un estricto control del presupuesto.

SMO -Redes Sociales

Se han vuelto parte de nuestra vida y pasamos muchas horas utilizándolas. Tener una estrategia clara de que contenidos compartir y como darse a conocer es lo que determina el éxito o fracaso.

E-mail Marketing

Desde los inicios de internet el email es una de las herramientas más eficaces de comunicación entre las personas. Saberlo utilizar para la promoción de productos o fidelización de clientes es central en cualquier estrategia comercial en internet. Conocer estas acciones le permitirán construir su propia estrategia digital o saber que contrata cuando el servicio lo hace una empresa externa.

Introducción al Marketing Digital

Elección de proyecto a trabajar.

¿Por qué internet es importante para promocionar mi empresa?

Transformación digital: ¿Cómo redoblar la apuesta?

Estadísticas sobre el mercado digital

¿Qué es el e-commerce y cuándo aplicarlo?

¿Qué tipo de pagina web se utilizan?

¿Qué metodologías de pago y envíos existen?

¿Cómo armo un proyecto digital?

E-mail Marketing

Reglas básicas del email marketing.

Plataformas online para creación de campañas

Planificación de una campaña de e-mail marketing.

Cómo crear campañas automatizadas

Métodos de suscripción y bases de datos.

Creatividad y diseño de emails (html vs texto o foto).

Tipos de plataformas que se pueden utilizar.

Armado de estrategia y plantilla de envío

Analítica de campañas

Creación de informes

Email Marketing Automation

Redes Sociales – SMO – Social Media Optimization

¿Cuándo aparecieron y como evolucionaron las Redes Sociales?

¿Qué cambios generó el marketing relacional?

¿Cuáles son las principales redes sociales?

Estadísticas de diferentes redes.

¿Cuáles son las funciones del Community Manager?

¿Cómo nos podemos preparar ante una crisis?

Facebook

¿Quienes ven mis publicaciones en Facebook?

¿Cómo funciona el Algoritmo EdgeRank?

¿Cómo diagramo mi estrategia?

¿Cómo se arma un calendario de contenidos?

¿Qué días y horarios son los más eficaces?

¿Qué tipo de contenidos puedo compartir?

Anuncios Pagos

Crear panel administrador de anuncios en Facebook y crear una publicación promocionada).

Anuncios pagos

¿Qué tipos de anuncios se pueden utilizar?

Publicaciones patrocinadas como un modelo ideal de publicidad.

Crear tráfico de calidad para el sitio web.

¿Cómo segmentar cada público en Facebook?

¿Cómo llevar un control estricto del gasto y los resultados?

Anuncios, Remarketing y analítica.

Exposición de lo trabajado en las clases anteriores y creación de otro anuncio).

Repaso de anuncios.

¿Cómo hacer anuncios de re-marketing y seguir conversiones?

¿Cuáles son las principales métricas a seguir?

¿Qué herramientas gratuitas puedo utilizar?

¿Cómo presupuesto un trabajo en redes sociales?

Google Ads

Surgimiento de SEM como estrategia. Diferencias de SEM y SEO.

Terminología CTR, CPC, CLICK.

Red de búsqueda, contenido y videos.

Metodologías de pago a Google. Diferencia en Adsense y Ads

¿Cómo crear una cuenta? ¿Cómo tener una cuenta MCC?

Google

Adwords – Palabras claves y anuncios

¿Qué son y cómo crear un listado de palabras claves?

¿Qué tipos de concordancia existen?

Tipos de anuncios para búsqueda y contenidos.

¿Qué tipo de extensiones existen y para qué sirven?

Google Ads – Creación de Campañas.

Analítica y Google Partners

Elección de campaña de acuerdo a los objetivos comerciales.

Paso a paso de como crear una campaña para buscadores

¿Cómo optimizar las palabras claves y anuncios?

¿Qué son las campañas de re-marketing?

¿Qué son los códigos de seguimiento?

¿Para qué vincular Ads con Analytics?

Qué tipo de reportes puedo crear?

Para qué sirve Google Partners.

Introducción al SEO – Posicionamiento en buscadores

Cómo funcionan los buscadores.

¿Cómo era el SEO en sus comienzos?

¿Solo se trabaja para posicionar en Google?

¿Qué son los algoritmos y para sirven?

Diferencias entre posicionamiento orgánico y pago.

¿Qué son los robots y cómo funcionan?

Análisis de competencia

Optimización Técnica

¿Qué tipo de plataformas web existen?

¿Por qué es importante la velocidad de cargade una web?

Herramientas de Google: Search Console y Test my site

Estructuras de URLs.

Indexabilidad de un sitio web. Sitemap y robot.txt.

Optimización On y Off Site

Optimización de paginas internas de la web.

¿Cómo optimizar las imágenes?

¿Qué es link bulding?

¿Cómo conseguir enlaces de calidad.

Generación de contenido relevante y de calidad. Tips para redactar mejor.

Analítica Web

¿Por qué medir y para qué?

¿Para qué sirve Google Analytics?

¿Qué otras herramientas son importantes? Análisis de estadísticas y KPI.

Al finalizar la capacitación se entrega Certificación en Diplomatura en Marketing Digital.

El alumno/a deberá participar del 80% de las clases online en vivo y aprobar los trabajos prácticos.

Para el dictado de las capacitaciones se requiere un mínimo de personas inscriptas. De lo contrario la capacitación será reprogramada avisando a los pre-inscriptos / inscriptos vía e-mail o whatsApp.

Fundación Graduados se reserva el derecho de reprogramar o cancelar la capacitación según lo disponga, hasta llegar a la cantidad de inscriptos mínima.

En el caso de cancelar el comienzo o demorarlo más de un mes de su fecha de apertura original, los inscriptos que hayan pagado podrán solicitar un reintegro presentando sin excepción los comprobantes de pago efectuados.

Equipo docente

Fernando Acosta

Profesor de la Diplomatura en Marketing Digital Diseñador Gráfico y Web apasionado por la tecnología. Especialista de Marketing Digital y Paid Media. Luego de trabajar más de 10 años en un estudio publicitario, lleva adelante su propia agencia de MKT Digital atendiendo clientes en todo el país.

David Scavuzzo

Coordinador de la capacitación Lic. David Scavuzzo. Licenciado en Comunicación Social Especialidad Institucional (UNC). Certificado Oficial Google Ads. Diplomado en Marketing Digital y Posicionamiento Web (Fundación Graduados). Herramientas Digitales en la Enseñanza de las Ciencias Sociales UNC.