Diplomatura en Marketing Digital

Redes sociales. Google Adwords. Posicionamiento. Email Marketing

Fecha de inicio: 15 / 08 / 2023

Edición Nro. 29 | Desde 2012 más de 1300 egresados/as | Modalidad online

Inicio: martes 15 de agosto de 2023. Podés sumarte al curso hasta el 22 de agosto de 2023.

Duración:duración 12 clases – encuentros virtuales una vez por semana, los días martes.

Horario: 18:30 hs a 20:30 hs

Modalidad: online en vivo por plataforma Zoom

Cronograma de clases

15 y 22 de agosto
5 12 y 19 septiembre
3, 10,17, 24 de octubre
7 14 y 21 de noviembre
Entrega de Trabajo Práctico Final fecha limite 15 de diciembre.

Video conferencia online en vivo desde Plataforma Zoom. Presencialidad virtual + Campus virtual de Fundación Graduados.

Importante: En caso de que el alumno/a no pueda conectarse a la clase en los días y horarios definidos o bien tenga problemas de conectividad, debe informar inmediatamente a Fundación Graduados y podrán solicitar la clase grabada la cual estará a disposición por cuestiones de privacidad y seguridad solo por 72 horas.

Presentación

Las crisis están marcadas por las oportunidades que se generan en su entorno, actualmente la alta competencia que hay en cada uno de los rubros hace que las empresas busquen nuevos canales y formas de vender. Internet se ha transformado en una herramienta predilecta para los emprendedores para promocionar productos y servicios.Estar al tanto de cuáles son las acciones de posicionamiento de marca en internet permite establecer estrategias claras para optimizar los canales de venta.

Destinatarios

Estudiantes de cualquier carrera vinculada al marketing, publicidad o comunicación social. Profesionales que necesiten conocer nuevas estrategias de posicionamiento de marca. Emprendedores que quieran adentrarse en el mundo digital para establecer sus propias estrategias.

Objetivos de la capacitación

Aprender las cuatro acciones más importantes de comunicación en internet para poder aplicarlas en diferentes proyectos.

Adquirir los conocimientos para pensar, diagramar y aplicar estrategias de marketing en campañas de e-mail marketing, buscadores y redes sociales.

Estas acciones se agrupan en 4 servicios:

SEO – Posicionamiento Natural en Buscadores

Consiste en la optimización del sitio web para que los buscadores (Google, Yahoo, Bing) lo conozcan y se incrementen las visitas con el fin de aumentar la cantidad de consultas o ventas. Se basa en un posicionamiento de marca con una fuerte distribución de contenidos que aporten un valor agregado a los usuarios.

SEM – Publicidad en Google

El sistema de publicidad de Google se ha transformado en una de las estrategias con mayor impacto inmediato de las acciones de marketing en internet. Se puede focalizar y segmentar el público para darse a conocer en el buscador de Google con un estricto control del presupuesto.

SMO -Redes Sociales

Se han vuelto parte de nuestra vida y pasamos muchas horas utilizándolas. Tener una estrategia clara de que contenidos compartir y como darse a conocer es lo que determina el éxito o fracaso.

E-mail Marketing

Desde los inicios de internet el email es una de las herramientas más eficaces de comunicación entre las personas. Saberlo utilizar para la promoción de productos o fidelización de clientes es central en cualquier estrategia comercial en internet. Conocer estas acciones le permitirán construir su propia estrategia digital o saber que contrata cuando el servicio lo hace una empresa externa.

Clase 1:

● ¿Qué es el E-mail Marketing?
● Reglas básicas del email marketing.
● Plataformas online para creación de campañas
● Aspectos esenciales de una campaña.
● Planificación de una campaña de e-mail marketing

Clase 2:

● Métodos de suscripción y bases de datos.
● Planificación de campañas
● Tipos de campañas
● Creatividad y diseño de emails (asunto, CTA, diseño).

Clase 3:

● Armado de estrategia y plantilla de envío
● Analítica de campañas
● Creación de informes
● Cómo crear campañas automatizadas

Clase 1:

● ¿Cuáles son las principales redes sociales?
● Estadísticas de diferentes redes.
● Facebook e Instagram
● ¿Cómo funciona el Algoritmo de META?
● ¿Quienes ven mis publicaciones en Facebook/Instagram?
● Alcance orgánico vs promocionado
● Marketing inbound
● Buyer Persona

Clase 2:

● Calendarización de Contenidos
● ¿Cómo se arma un calendario de contenidos?
● Meta Business Suite
● Analítica: Metricool

Clase 3:

Anuncios Pagos
● Crear panel administrador de anuncios en Facebook y crear una publicación promocionada).
● ¿Cómo agregar la forma de pago y los administradores al panel de meta ads?
● Tipos de anuncios según objetivos
● Publicaciones patrocinadas como un modelo ideal de publicidad. ¿Cómo segmentar cada público en Meta Ads?
● Paso a paso de como crear anuncios en la plataforma de Meta Ads
● ¿Cuáles son las principales métricas a seguir?

Clase 1:

● Introducción al SEO – Posicionamiento en buscadores
● Cómo funcionan los buscadores. El algoritmo de Google
● ¿Qué son los robots y cómo funcionan?
● Diferencias entre posicionamiento orgánico y pago. SEO VS SEM
● Tipos de palabras claves

Clase 2:

● Análisis de páginas webs
● ¿Por qué es importante la velocidad de carga de una web?
● Herramientas de Google: Search Console, Test my site, Google Trends

Optimización On y Off Site

● SEO Técnico Optimización de páginas internas de la web.
● ¿Cómo optimizar las imágenes?
● SEO de contenidos
● Generación de contenido relevante y de calidad. Tips para redactar mejor.

Clase 3:

Analítica Web - Google Analytics
● ¿Por qué medir y para qué?
● ¿Para qué sirve Google Analytics?
● Cuales son las principales funciones de Google Analytics
● ¿Qué otras herramientas son importantes? Análisis de estadísticas y KPI.

Clase 1:

● ¿Qué es Google Ads?
● Surgimiento de SEM como estrategia. Diferencias de Google Ads y Meta Ads.
● Terminología CTR, CPC, CLICK.
● Tipos de Campaña: Red de búsqueda, contenido y videos.
● Metodologías de pago a Google. Diferencia en Adsense y Ads

Clase 2:
● ¿Cómo crear una cuenta?
● Principales funciones de Google Ads – Palabras claves y anuncios
● ¿Qué son y cómo crear un listado de palabras claves?
● Tipos de palabras clave
● ¿Qué tipos de concordancia existen?
● Tipos de anuncios para búsqueda y contenidos.
● ¿Qué tipo de extensiones existen y para qué sirven?

Clase 3:
● Google Ads – Creación de Campañas.
● Elección de campaña de acuerdo a los objetivos comerciales.
● Paso a paso de como crear una campaña para buscadores
● ¿Cómo optimizar las palabras claves y anuncios?
● Conversiones

Equipo docente

Fernando Acosta

Profesor de la Diplomatura en Marketing Digital Diseñador Gráfico y Web apasionado por la tecnología. Especialista de Marketing Digital y Paid Media. Luego de trabajar más de 10 años en un estudio publicitario, lleva adelante su propia agencia de MKT Digital atendiendo clientes en todo el país.

David Scavuzzo

Coordinador de la capacitación Lic. David Scavuzzo. Licenciado en Comunicación Social Especialidad Institucional (UNC). Certificado Oficial Google Ads. Diplomado en Marketing Digital y Posicionamiento Web (Fundación Graduados). Herramientas Digitales en la Enseñanza de las Ciencias Sociales UNC.